Разработка премиальной линейки кормов для кошек и собак: концепция, упаковка, рекламные материалы.
С нашим партнёром АПХ «Мираторг», помимо регулярных креативных задач, нам довелось поработать над уникальным кейсом — разработкой новой премиальной линейки кормов для хвостатых любимцев.
Разработать премиальную линейку кормов для кошек и собак: концепцию, упаковку, рекламные материалы и материалы для продвижения.
Поставить бренд в один ряд с премиальными конкурентами — Blitz, Sirius, Acana, Orijen — и повысить его привлекательность на полке.
Нативно встроить в коммуникацию ключевые УТП холдинга: собственное производство ингредиентов и полный контроль качества от поля до прилавка.
Несмотря на высокое качество составов, продукты холдинга не могли занять нишу в премиальном сегменте — мешали устаревший дизайн и отсутствие коммуникационной платформы. Ключевые преимущества — собственное производство ингредиентов, контроль качества от поля до прилавка, свежее мясо в составе, включая премиальную говядину Black Angus, — до потребителя просто не доходили. Решено было разработать новую линейку, которая будет полностью соответствовать рынку и ожиданиям премиального покупателя.
Собрали бренд так, чтобы он не просто выглядел премиально, а работал на бизнес: выделялся на полке, притягивал взгляд и оправдывал цену — не обещанием, а тем, что видно с первого взгляда.
Разработку начали с коммуникационной платформы — с чем должен ассоциироваться продукт. Так родилась идея фермерского подхода: натурально, экологично, под полным контролем производителя, от поля до миски. И главный твист — кто на самом деле ставит оценку: не маркетологи, а тот, для кого всё это создаётся. Съеденный корм — самая честная проверка: экспертиза хвостатого потребителя.
Собрали позиционирование «Мираторг — когда забота начинается в поле» и весь смысловой ряд вокруг него: ферма, натуральность, полный контроль производителя и экспертиза, которую невозможно подделать, потому что её выдаёт сам питомец.
Раньше главные аргументы холдинга — собственное производство, контроль качества — терялись в составе. Мы вывели их на лицевую сторону, туда, где покупатель принимает решение за секунды.
Ввели цветовую кодировку по вкусу и типу белка и отдельную маркировку по типу животного — котята, стерилизованные и так далее, — чтобы бренд считывался быстрее в момент выбора.
Добавили в визуальный ряд животных на природе — это работает не как декор, а как ассоциация: натуральность и качество считываются на подсознании ещё до того, как прочитан состав. А корпоративные клейма и сертификаты убрали с переднего плана, чтобы они не спорили за внимание с тем, что покупателю правда важно в момент выбора.
36 SKU в разных форматах упаковки — от макетов до подготовки в печать.
Нам интересны любые проекты — большие, маленькие, смелые. Давайте обсудим, что у вас на уме.